到底線上廣告是如何收費呢? 常見的收費模式分為兩類 – 每次點擊成本 Cost-per-Click (CPC)及每千次曝光成本 Cost-per-Mille/ Cost-per-Thousand-Impression (CPM)。下文為你拆解廣告平台如何以CPC和CPM賺取你的廣告預算。
1. 每次點擊成本 Cost-per-Click
Cost-per-Click是Google 廣告主要收費模式，即按每點擊進行收費。CPC最大優點是它只會於客人點擊廣告時進行收費。當你建立廣告時，你便需要制定最高每次點擊成本。Max CPC就是你願意為這個廣告每次點擊而支付的最高金額。
最高每次點擊成本例子：
Max CPC＝$10；指你願意為每一個點擊付出最多$10成本
當你設立最高每次點擊成本後，你的廣告終於推出了。這時，你即可以於Google廣告後台對比你的實際點擊成本與最高點擊成本的差異。實際每次點擊成本，Actual CPC，是你為每次點擊所支付的最終金額。通常比最高每次點擊成本低，甚至低很多。
最高每次點擊成本與實際每次點擊成本例子：
- Max CPC：你願意為這個廣告群組中每次廣告點擊支付的最高金額；
- 你的Max CPC= $10
- Actual CPC: 你需要為每次點擊所支付的最終金額；
- 你的Actual CPC= $8
- 實際每次點擊成本= 成本/點擊量
= 你的廣告費用相比預期低$2，你可繼續你的廣告系列直到它無法令你收支平衡。
2. 每千次展示成本 Cost-per-Mille
Cost-per-Mille 用於提升用戶對你的品牌印象、好感度及知名度時所使用的，按每1000次曝光率收費。目的是當用戶輸入相關關鍵字搜尋時，將你的產品或服務呈現於搜尋結果頁面上，或根據用戶過往搜尋於不同平台上出現的廣告訊息。
有別於CPC，CPM只要廣告出現每一千個潛在用戶面前，平台就會向你收取費用。如同上述，你亦需要制定最高每千次曝光成本。Max CPM是你願意為每 1,000 次廣告展示支付的最高金額。
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調節要點:
一般，我們建議於推出廣告後兩星期，獲得一定數量的點擊(如150-200)才開始進行分析。若你的廣告費用高於收支平衡水平，你應調節最高每次點擊成本，然後再次推出廣告。這樣就能確保你的廣告持續為你帶來可觀回報。
*注意每一個關鍵字的壽命不同，調整Max CPC / Max CPM是一個恆常的工序啊
小貼士:
- 如果你的廣告目標是提升品牌印象及知名度可使用CPM
- 如果你的廣告目標是促進業務生意，請使用CPC
- 因為當目標客戶對你的廣告有興趣時，他才會點擊入你的網店進入你的營銷漏斗
- 你只需為點擊付費，並不需要為對非目標客群浪費預算
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