CPC和CPM是什麼? 輕鬆駕馭兩大廣告收費模式

到底線上廣告是如何收費呢? 常見的收費模式分為兩類 – 每次點擊成本 Cost-per-Click (CPC)及每千次曝光成本 Cost-per-Mille/ Cost-per-Thousand-Impression (CPM)。下文為你拆解廣告平台如何以CPC和CPM賺取你的廣告預算。

1. 每次點擊成本 Cost-per-Click

Cost-per-Click是Google 廣告主要收費模式,即按每點擊進行收費。CPC最大優點是它只會於客人點擊廣告時進行收費。當你建立廣告時,你便需要制定最高每次點擊成本。Max CPC就是你願意為這個廣告每次點擊而支付的最高金額。

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最高每次點擊成本例子:

Max CPC=$10;指你願意為每一個點擊付出最多$10成本

當你設立最高每次點擊成本後,你的廣告終於推出了。這時,你即可以於Google廣告後台對比你的實際點擊成本與最高點擊成本的差異。實際每次點擊成本,Actual CPC,是你為每次點擊所支付的最終金額。通常比最高每次點擊成本低,甚至低很多。


最高每次點擊成本與實際每次點擊成本例子:

  • Max CPC:你願意為這個廣告群組中每次廣告點擊支付的最高金額;
    • 你的Max CPC= $10
  • Actual CPC: 你需要為每次點擊所支付的最終金額;
    • 你的Actual CPC= $8
    • 實際每次點擊成本= 成本/點擊量

= 你的廣告費用相比預期低$2,你可繼續你的廣告系列直到它無法令你收支平衡。


2. 每千次展示成本 Cost-per-Mille

Cost-per-Mille 用於提升用戶對你的品牌印象、好感度及知名度時所使用的,按每1000次曝光率收費。目的是當用戶輸入相關關鍵字搜尋時,將你的產品或服務呈現於搜尋結果頁面上,或根據用戶過往搜尋於不同平台上出現的廣告訊息。

有別於CPC,CPM只要廣告出現每一千個潛在用戶面前,平台就會向你收取費用。如同上述,你亦需要制定最高每千次曝光成本。Max CPM是你願意為每 1,000 次廣告展示支付的最高金額。

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調節要點:

一般,我們建議於推出廣告後兩星期,獲得一定數量的點擊(如150-200)才開始進行分析。若你的廣告費用高於收支平衡水平,你應調節最高每次點擊成本,然後再次推出廣告。這樣就能確保你的廣告持續為你帶來可觀回報。
*注意每一個關鍵字的壽命不同,調整Max CPC / Max CPM是一個恆常的工序啊


小貼士:

  • 如果你的廣告目標是提升品牌印象及知名度可使用CPM
  • 如果你的廣告目標是促進業務生意,請使用CPC
    • 因為當目標客戶對你的廣告有興趣時,他才會點擊入你的網店進入你的營銷漏斗
    • 你只需為點擊付費,並不需要為對非目標客群浪費預算

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