2023年，Facebook 廣告已成為線上推廣業務不可或缺的一部分。在考慮投放網上廣告的你，一定有考慮過使用 Facebook 廣告，畢竟大部分你想要接觸的潛在客戶都在 Facebook 嘛！Facebook 廣告的其中一個特點就是其多元化的選擇 — 你可以使用不同的廣告目標及廣告格式，在不同的版位投放廣告。不過，最麻煩的地方也是…Facebook 的廣告選擇這麼多，要一次過搞懂很困難啊（攤手）！所以今天我們要來一起看看 Facebook 廣告的基本元素：廣告目標丶廣告版位及廣告格式。
Facebook 廣告的標配 — 目標丶版位丶格式
1. 廣告目標 (Objective)
建立Facebook 廣告的第一步就是為你的Facebook 廣告活動定下一個目標。廣告目標是指你想讓用戶在看到你的 Facebook 廣告時採取的動作。 Facebook 的廣告目標可以分為三類:品牌認知 (Awareness)丶觸動意願 (Consideration) 及轉換行動 (Conversion)。
品牌認知 (Awareness) :
為提升品牌知名度而設的廣告目標 — 志不在鼓勵Facebook 廣告受眾點撃廣告或作出行動（例如與你作出互動，或是到訪你的網站） ，而是引起 Facebook 用戶對產品或服務的興趣。 在此類別有2種廣告目標：
- 「品牌知名度 Brand Awareness」目標 可讓你接觸較可能回想起廣告的Facebook 用戶。
- 「接觸人數 Reach」目標 則可以讓你以有限的廣告預算盡可能接觸最多Facebook 用戶。
觸動意願 (Consideration)：
這類廣告的目的是令 Facebook 用戶開始考慮選擇你的品牌，進而發掘更多有關品牌的資訊。 以下的Facebook廣告目標可以觸動廣告目標受眾發掘更多有關你的資訊：
- 「流量 Traffic」目標 可以鼓勵Facebook 用戶前往你選定的一個目的地（Facebook 的其中一個頁面丶你的網站某一頁面丶Messenger 對話頁面等等）。
- 「互動程度 Engagement」目標 可以令更多Facebook 用戶瀏覽你的帖子或專頁並進行互動。
- 「應用程式安裝 App Installs」目標 可以引導Facebook 用戶到訪應用程式商店，下載你的應用程式。
- 「觀看影片 Video Views」目標 可以使更多人看你的影片。
- 「開發潛在顧客 Lead Generation」目標 可以助你收集潛在顧客的資料 — 是Facebook 上唯一能夠讓你在廣告中加入聯絡表格的廣告目標。你可以用此聯絡表格收集姓名、電郵地址或其他相關通訊資料。
- 「訊息數量 Messages」目標 會鼓勵Facebook 用戶與你聯絡，以便你回答問題丶提供支援，或推升交易量。
轉換行動 (Conversion)：
這類廣告可以幫助你吸引Facebook 用戶到訪你選定的目的地並作出期望的動作。
- 「轉換次數 Conversion」目標 會鼓勵Facebook 用戶採取你期望的動作。例如：在你的網站把貨品加至購物車或結賬等。這個Facebook 廣告目標只適用於有安裝Facebook Pixel 的用戶 。 (你可以按此重溫：Facebook 像素是甚麼？(終極 Facebook Pixel 教學）)
- 「目錄銷售 Catalog Sales」目標 會依據Facebook 不同的目標受眾，自動從目錄顯示適合的商品，從而提高目標受眾購購買有關產品的意願。
- 「來店客流量 Store Visits」目標 會吸引你的實際店面附近的Facebook 用戶到訪你的店鋪，增加店鋪人流。
設定廣告目標後，你的整個Facebook 廣告活動將會以你所選定的廣告目標進行優化，因此正確地設定你的廣告目標十分重要喔！在制訂你的Facebook 廣告目標後，就可以進一步設定你希望使用甚麼版位投放廣告。
2. 版位 (Placement)
你可以使用 Facebook 廣告管理員於 Facebook、Instagram、Audience Network 和 Messenger 刊登廣告，而每個平台均有數個廣告版位可供選擇。今天，我們就看來簡單看看有甚麼廣告版位可以用吧！
Facebook
使用 Facebook 刊登廣告可以使用Facebook 內的多個不同版位，以不同的方式接觸Facebook 平台的用家。在Facebook 內的廣告長這樣：
- 動態消息(Feeds): 廣告會顯示在桌面版及流動版的動態消息中。
- 即時文章 (Instant Articles): 廣告會出現在即時文章內，只有使用 Facebook 流動應用程式及 Messenger 的用戶可以看到即時文章。
- 插播影片 (In-stream Video): 廣告會顯示於影片內容播放之前、播放期間及播放結束後 — 與Youtube 在影片頭丶中丶尾播放廣告的形式相似。
- 右欄 (Right Column): 廣告會出現在 Facebook 的右欄中，只會於網頁版的Facebook 存在。
- Marketplace: 手機用戶在 Facebook 應用程式瀏覽 Marketplace 內容時，廣告也會出現。Marketplace廣告版位暫時未於香港開放
Instagram
由於 Facebook 收購了 Instagram，所以你也可以利用Facebook 廣告管理員在Instagram 上投放廣告，以接觸使用Instagram 的用戶 (Instagram 的用戶一般比較年輕）。
- 動態(Feeds): 廣告會顯示在Instagram 的動態中。
- 限時動態 (Stories): 廣告會顯示在Instagram 的限時動態中。
Audience Network
Audience Network 可以讓你在 Facebook 及 Instagram 以外的地方接觸到人群。 可能你會問，那麼我的廣告會出現在甚麼地方啊？ Facebook 與優質廣告發佈商合作 — 廣告會出現在一些與Facebook 合作的應用程式或網站上，就像Google 的 GDN 廣告那樣，廣告可以是一個橫幅丶一張圖像或是一段影片。下次你在使用應用程式時，不妨可以留意一下冒出來的廣告是來自甚麼地方喔 😉
- 原生、橫額及插頁廣告 （Native, Banner and Interstitial Ads): 將會於Facebook 廣告發佈商的應用程式及網頁中，以橫額丶圖像等方式展示。
- 插播影片 (In-stream Videos): 廣告會顯示於影片內容播放之前、播放期間及播放結束後 — 與Youtube 在影片頭丶中丶尾播放廣告的形式相似。
- 獎勵式影片(Rewarded Videos): 廣告會於遊戲應用程式中顯示，遊戲玩家看完影片後能獲得遊戲獎勵。
在選擇好你的Facebook 廣告目標，以及你希望Facebook 用戶在哪裡看到你的廣告後，你就可以開始思考使用甚麼的廣告格式來傳達你的訊息。 那麼現在我們就來看看Facebook 廣告的格式吧！
3. 格式 (Formats)
Facebook 設有不同格式的廣告，包括圖像(Photo) 丶影片(Video)丶輪播廣告(Carousel)丶微影片(Slideshow) 丶焦點系列廣告(Collection)及 全螢幕展示廣告 (Canvas)。
選用甚麼Facebook 廣告格式(Ad Formats) 重要嗎？ 當然重要啦！其實Facebook 廣告跟你的傳單一樣，都是一個傳遞訊息的方法。你的傳單能成功吸引人的目光，吸引到他們去閱讀你的傳單，你才能成功向對方傳遞信息吧？你的Facebook 廣告也是一樣，若果你使用適當的廣告格式，配以創意及吸睛的設計，你才能夠成功地吸引Facebook 用家停止滑手機，花時間看你的廣告。 接下來，我們就來看看Facebook 廣告的格式吧！首先出場的是Facebook廣告中最常被使用的圖像丶影片及輪播廣告。
圖像廣告 (Photo)
Facebook 圖像廣告是最多人使用，亦是Facebook 中最百搭的廣告格式 — 你的圖像廣告可以投放至任何Facebook提供的廣告版位，並用以達成任何Facebook 廣告目標。圖像廣告長這樣：
Facebook 只接收.png 及.jpg 檔案，圖像比例一般為9:16 的水平圖像，Instagram Stories則為16:9的垂直圖像。 以Facebook 圖像廣告來說，廣告內文應該儘量保持於125個字元以內（超過125字元也不是不可以啦…不過125個字元以後內文可能會被隱藏，所以最重要的內容要放在最前面！）
除此之外，在不同的Facebook 廣告版面使用圖像廣告時，圖像的規格跟可以選用的廣告目標也會有一點點分別，詳情可以看看以下的表格：
- Facebook 圖像廣告(Photo) 的好處:
- 簡單丶直接
- 資訊容易被吸收 — Facebook 用家可以一眼看到你的廣告內容 (不過首先你的內容要夠清晰!)
- 適用於大部分Facebook 提供的廣告版位
- 可以為你達到不同的Facebook 廣告目標 (除了影片觀看次數 Video Views)
影片廣告(Video)
Facebook 影片廣告(Video) 眾所周知是最能吸引受眾注意力的格式之一，你可以使用影片廣告達成多種廣告目標（目錄銷售 Catalog Sales 除外）。 在2018年，相信你亦留意到在Facebook 及 Instagram 上的影片廣告愈來愈多。Facebook 接受多款影片格式，不過我們建議你使用.MOV 或 .MP4格式為佳。為了使你的影片能在大部分的Facebook 廣告版位登出，我們建議你使用比例為9:16 的橫放影片，Instagram Stories則為16:9的垂直影片。 跟Facebook 圖片廣告一樣，影片廣告的內文應該儘量保持於125個字元以內（125個字元以後內文可能會被Facebook 隱藏）。不過跟圖像廣告相比，大部分的版位都沒有提供廣告內文的位置。 另外，如果你希望把同一段影片投放在不同版位，記得要把你的影片保持在15秒內，因為特定的Facebook 廣告版位像Instagram 跟 Facebook 插播影片最多只能是15秒喔。 你可以看一下這個圖表，了解Facebook 影片廣告(Video) 在不同Facebook 廣告版位中的限制：
- Facebook 影片廣告(Video)的好處：
- 吸睛王——容易吸引觀眾觀看，全球有5億人每天觀看Facebook 影片呢!
- 可以在短時間內向Facebook 受眾提供大量資訊
- 適用於大部分Facebook 提供的廣告版位
不過，由於大部分人觀看影片的時侯都不開聲音，所以記得要使用字幕（最好把最重點的資料用特別的文字樣式跟顏色呈現出來啦！）。
輪播廣告 (Carousel)
Facebook 輪播廣告 (Carousel) 可以讓你在同一個廣告之內展示2至10張圖像或影片，而且每個圖像／影片均可以連結至不同的網頁。 相信你也曾經在Facebook 看過下面那樣的輪播廣告：
Facebook 輪播廣告 (Carousel)只接受正方形的圖像或是影片(Instagram Stories 除外）。你可以利用輪播廣告 (Carousel) 一次過跟目標受眾分享最多10張圖片／影片 (Instagram Stories 除外)。另外，你可以為每一張圖加入不同的廣告內文以及網頁連結。 想一下，如果你是在賣產品的話，相比起利用圖像廣告(Photo) 分享一項產品，使用Carousel 廣告，你可以分享多9樣產品喔(雙眼發光)! 不過，能夠使用Facebook 輪播廣告 (Carousel)的版位也明顯的比圖像廣告或影片廣告少。有甚麼Facebook 廣告版位可以使用輪播廣告 (Carousel)？看一下這一張圖：
- Facebook 輪播廣告 (Carousel)的好處：
- 產品展示神器 — 可以利用同一個廣告分享超過一張圖片／影片
- 可以於同一廣告分享多於一條網頁連結
- 標題可使用較多文字
在了解完Facebook 三大廣告格式之後，我們來看看你的其他選擇吧！
焦點系列廣告 (Collection)
Facebook 焦點系列廣告 (Collection) 可以讓你在同一個廣告之內圖像及影片！你可能在Facebook 看到像這樣的廣告：
一眼看起來跟一般分享多張圖片的帖子分別不大，但內藏秘密！使用焦點系列廣告 (Collection)的話，你可以運用影片、微影片或圖像作為封面，加上其他產品的圖像而製成一個廣告。當廣告目標受眾點撃進去你的焦點系列廣告以後，Facebook 會以全螢幕的方式向他們更多有關產品的資訊。
不過，焦點系列廣告(Collection)只能在Facebook 及Instagram 動態上顯示，也只能用以下的幾個廣告目標：流量丶轉換丶目錄銷售及商店瀏覽次數。焦點系列廣告的規格限制跟上面的圖像／影片廣告規格一樣。
- Facebook 焦點系列廣告(Collection)的好處：
- 可以同一個廣告同時展示影片及產品照片
- 方便Facebook 用戶瀏覽產品 — 點開廣告後便可看到價錢等資料
微影片廣告 (Slideshow)
Facebook 微影片廣告 (Slideshow) 可以讓你把多張或多段影片，並加上文字和音效連成一段影片。他們的樣子跟影片沒有分別，但Facebook 用戶點撃播放後將會看到以走馬燈形式呈現的影片：
微影片廣告可用於大部分廣告目標。與影片一樣，可以在電腦版及移動裝置中的 Facebook 和 Instagram 上播放。微電影的規格跟一般影片廣告一樣，有關微電影的規格可以參考上面影片廣告的部分。
- Facebook 微影片廣告(Slideshow)的好處：
- 以方便快捷的方法輕易製作出引人注意的影片
- 方便廣告目標受眾於任何地方觀看 — 播放時所用的數據量是影片廣告的五分之一
全螢幕展示廣告 (Canvas)
全螢幕展示廣告 (Canvas)可以讓你全螢幕的方式向Facebook用戶以創意的方式傳達訊息。 Canvas廣告在香港並不普遍，它其實長這樣的：
Canvas 廣告只可以於可在 iOS 和 Android 的移動裝置上以全屏幕的形式顯示，可以和所有 Facebook 廣告格式（輪播、單一圖像、單一影片、微影片或焦點系列廣告）。廣告目標受眾在點撃開啟Canvas廣告後將會以全屏幕的形式閱讀你的內容。Canvas 廣告算是最花時間及功夫作設計的一種廣告格式，但你可以混合使用影片丶圖像及文字等。
- Facebook 全螢幕展示廣告 (Canvas)的好處：
- 以新穎的形式把訊息呈現給目標廣告受眾
- 可以混合使用影片丶圖像及文字
- 文字長度自由大
呼～我們終於看完6種Facebook 現有的廣告格式啦！了解清楚Facebook 的廣告格式後，你就可以因應業務的特質及需要，使用不同的Facebook 廣告格式，配以適合的廣告目標及版位，使用最有效的方式去接觸你的目標受眾啦！ 至於應該如何應用每一種廣告格式，以達成你的業務目標？ 我們之後會再出文詳細跟你分析:)
希望大家這篇文章能夠為大家帶來便利，能夠快速地了解 Facebook 廣告所提供的廣告目標丶版位丶格式。打好 Facebook 網上營銷的基本功才能夠在投放 Facebook 廣告時更得心應手啦！
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