2023年,Facebook 廣告已成為線上推廣業務不可或缺的一部分。在考慮投放網上廣告的你,一定有考慮過使用 Facebook 廣告,畢竟大部分你想要接觸的潛在客戶都在 Facebook 嘛!Facebook 廣告的其中一個特點就是其多元化的選擇 — 你可以使用不同的廣告目標及廣告格式,在不同的版位投放廣告。不過,最麻煩的地方也是…Facebook 的廣告選擇這麼多,要一次過搞懂很困難啊(攤手)!所以今天我們要來一起看看 Facebook 廣告的基本元素:廣告目標丶廣告版位及廣告格式。
建立Facebook 廣告的第一步就是為你的Facebook 廣告活動定下一個目標。廣告目標是指你想讓用戶在看到你的 Facebook 廣告時採取的動作。 Facebook 的廣告目標可以分為三類:品牌認知 (Awareness)丶觸動意願 (Consideration) 及轉換行動 (Conversion)。
為提升品牌知名度而設的廣告目標 — 志不在鼓勵Facebook 廣告受眾點撃廣告或作出行動(例如與你作出互動,或是到訪你的網站) ,而是引起 Facebook 用戶對產品或服務的興趣。 在此類別有2種廣告目標:
這類廣告的目的是令 Facebook 用戶開始考慮選擇你的品牌,進而發掘更多有關品牌的資訊。 以下的Facebook廣告目標可以觸動廣告目標受眾發掘更多有關你的資訊:
這類廣告可以幫助你吸引Facebook 用戶到訪你選定的目的地並作出期望的動作。
設定廣告目標後,你的整個Facebook 廣告活動將會以你所選定的廣告目標進行優化,因此正確地設定你的廣告目標十分重要喔!在制訂你的Facebook 廣告目標後,就可以進一步設定你希望使用甚麼版位投放廣告。
你可以使用 Facebook 廣告管理員於 Facebook、Instagram、Audience Network 和 Messenger 刊登廣告,而每個平台均有數個廣告版位可供選擇。今天,我們就看來簡單看看有甚麼廣告版位可以用吧!
使用 Facebook 刊登廣告可以使用Facebook 內的多個不同版位,以不同的方式接觸Facebook 平台的用家。在Facebook 內的廣告長這樣:
由於 Facebook 收購了 Instagram,所以你也可以利用Facebook 廣告管理員在Instagram 上投放廣告,以接觸使用Instagram 的用戶 (Instagram 的用戶一般比較年輕)。
Audience Network 可以讓你在 Facebook 及 Instagram 以外的地方接觸到人群。 可能你會問,那麼我的廣告會出現在甚麼地方啊? Facebook 與優質廣告發佈商合作 — 廣告會出現在一些與Facebook 合作的應用程式或網站上,就像Google 的 GDN 廣告那樣,廣告可以是一個橫幅丶一張圖像或是一段影片。下次你在使用應用程式時,不妨可以留意一下冒出來的廣告是來自甚麼地方喔 😉
在選擇好你的Facebook 廣告目標,以及你希望Facebook 用戶在哪裡看到你的廣告後,你就可以開始思考使用甚麼的廣告格式來傳達你的訊息。 那麼現在我們就來看看Facebook 廣告的格式吧!
Facebook 設有不同格式的廣告,包括圖像(Photo) 丶影片(Video)丶輪播廣告(Carousel)丶微影片(Slideshow) 丶焦點系列廣告(Collection)及 全螢幕展示廣告 (Canvas)。
選用甚麼Facebook 廣告格式(Ad Formats) 重要嗎? 當然重要啦!其實Facebook 廣告跟你的傳單一樣,都是一個傳遞訊息的方法。你的傳單能成功吸引人的目光,吸引到他們去閱讀你的傳單,你才能成功向對方傳遞信息吧?你的Facebook 廣告也是一樣,若果你使用適當的廣告格式,配以創意及吸睛的設計,你才能夠成功地吸引Facebook 用家停止滑手機,花時間看你的廣告。 接下來,我們就來看看Facebook 廣告的格式吧!首先出場的是Facebook廣告中最常被使用的圖像丶影片及輪播廣告。
Facebook 圖像廣告是最多人使用,亦是Facebook 中最百搭的廣告格式 — 你的圖像廣告可以投放至任何Facebook提供的廣告版位,並用以達成任何Facebook 廣告目標。圖像廣告長這樣:
Facebook 只接收.png 及.jpg 檔案,圖像比例一般為9:16 的水平圖像,Instagram Stories則為16:9的垂直圖像。 以Facebook 圖像廣告來說,廣告內文應該儘量保持於125個字元以內(超過125字元也不是不可以啦…不過125個字元以後內文可能會被隱藏,所以最重要的內容要放在最前面!)
除此之外,在不同的Facebook 廣告版面使用圖像廣告時,圖像的規格跟可以選用的廣告目標也會有一點點分別,詳情可以看看以下的表格:
Facebook 影片廣告(Video) 眾所周知是最能吸引受眾注意力的格式之一,你可以使用影片廣告達成多種廣告目標(目錄銷售 Catalog Sales 除外)。 在2018年,相信你亦留意到在Facebook 及 Instagram 上的影片廣告愈來愈多。Facebook 接受多款影片格式,不過我們建議你使用.MOV 或 .MP4格式為佳。為了使你的影片能在大部分的Facebook 廣告版位登出,我們建議你使用比例為9:16 的橫放影片,Instagram Stories則為16:9的垂直影片。 跟Facebook 圖片廣告一樣,影片廣告的內文應該儘量保持於125個字元以內(125個字元以後內文可能會被Facebook 隱藏)。不過跟圖像廣告相比,大部分的版位都沒有提供廣告內文的位置。 另外,如果你希望把同一段影片投放在不同版位,記得要把你的影片保持在15秒內,因為特定的Facebook 廣告版位像Instagram 跟 Facebook 插播影片最多只能是15秒喔。 你可以看一下這個圖表,了解Facebook 影片廣告(Video) 在不同Facebook 廣告版位中的限制:
不過,由於大部分人觀看影片的時侯都不開聲音,所以記得要使用字幕(最好把最重點的資料用特別的文字樣式跟顏色呈現出來啦!)。
Facebook 輪播廣告 (Carousel) 可以讓你在同一個廣告之內展示2至10張圖像或影片,而且每個圖像/影片均可以連結至不同的網頁。 相信你也曾經在Facebook 看過下面那樣的輪播廣告:
Facebook 輪播廣告 (Carousel)只接受正方形的圖像或是影片(Instagram Stories 除外)。你可以利用輪播廣告 (Carousel) 一次過跟目標受眾分享最多10張圖片/影片 (Instagram Stories 除外)。另外,你可以為每一張圖加入不同的廣告內文以及網頁連結。 想一下,如果你是在賣產品的話,相比起利用圖像廣告(Photo) 分享一項產品,使用Carousel 廣告,你可以分享多9樣產品喔(雙眼發光)! 不過,能夠使用Facebook 輪播廣告 (Carousel)的版位也明顯的比圖像廣告或影片廣告少。有甚麼Facebook 廣告版位可以使用輪播廣告 (Carousel)?看一下這一張圖:
在了解完Facebook 三大廣告格式之後,我們來看看你的其他選擇吧!
Facebook 焦點系列廣告 (Collection) 可以讓你在同一個廣告之內圖像及影片!你可能在Facebook 看到像這樣的廣告:
一眼看起來跟一般分享多張圖片的帖子分別不大,但內藏秘密!使用焦點系列廣告 (Collection)的話,你可以運用影片、微影片或圖像作為封面,加上其他產品的圖像而製成一個廣告。當廣告目標受眾點撃進去你的焦點系列廣告以後,Facebook 會以全螢幕的方式向他們更多有關產品的資訊。
不過,焦點系列廣告(Collection)只能在Facebook 及Instagram 動態上顯示,也只能用以下的幾個廣告目標:流量丶轉換丶目錄銷售及商店瀏覽次數。焦點系列廣告的規格限制跟上面的圖像/影片廣告規格一樣。
Facebook 微影片廣告 (Slideshow) 可以讓你把多張或多段影片,並加上文字和音效連成一段影片。他們的樣子跟影片沒有分別,但Facebook 用戶點撃播放後將會看到以走馬燈形式呈現的影片:
微影片廣告可用於大部分廣告目標。與影片一樣,可以在電腦版及移動裝置中的 Facebook 和 Instagram 上播放。微電影的規格跟一般影片廣告一樣,有關微電影的規格可以參考上面影片廣告的部分。
全螢幕展示廣告 (Canvas)可以讓你全螢幕的方式向Facebook用戶以創意的方式傳達訊息。 Canvas廣告在香港並不普遍,它其實長這樣的:
Canvas 廣告只可以於可在 iOS 和 Android 的移動裝置上以全屏幕的形式顯示,可以和所有 Facebook 廣告格式(輪播、單一圖像、單一影片、微影片或焦點系列廣告)。廣告目標受眾在點撃開啟Canvas廣告後將會以全屏幕的形式閱讀你的內容。Canvas 廣告算是最花時間及功夫作設計的一種廣告格式,但你可以混合使用影片丶圖像及文字等。
呼~我們終於看完6種Facebook 現有的廣告格式啦!了解清楚Facebook 的廣告格式後,你就可以因應業務的特質及需要,使用不同的Facebook 廣告格式,配以適合的廣告目標及版位,使用最有效的方式去接觸你的目標受眾啦! 至於應該如何應用每一種廣告格式,以達成你的業務目標? 我們之後會再出文詳細跟你分析:)
希望大家這篇文章能夠為大家帶來便利,能夠快速地了解 Facebook 廣告所提供的廣告目標丶版位丶格式。打好 Facebook 網上營銷的基本功才能夠在投放 Facebook 廣告時更得心應手啦!
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