與傳統的Google搜尋引擎廣告(Google Search Ads)不同，Google購物廣告以商品圖片及資料為搜索內容，只要潛在顧客在Google搜尋引擎輸入產品的相關字詞，便可以在搜尋內容列表中看到相關的品牌及產品，可以點擊商品進行購買的動作，有利於提升商品的銷售轉換。
在以下的篇幅，我們將會為您提供Google Shoppings Ads設定的教學，讓您可以學們建立您的第一個Shopping Ads廣告，增加商品曝光及銷售的機會。
為何要使用Google Shopping Ads？
（一）商品擴大曝光機會，增加銷售轉換。
與一般開鍵字廣告不同，Google 購物廣告置於搜尋結果頁的最頂端，高於傳統搜尋廣告的排位，並會標示相關商品的名稱及價錢，讓潛在的顧戶可以直接到跳轉網頁瀏覽商品，提高了商品及品牌曝光，利於銷售。
（二）搜尋目標明確，有利增強銷售
一般的搜尋及多媒體廣告，會在影片中插播的廣告會暫時中斷了用戶的活動，希望增加用戶對品牌及商品戈認識。而相較之下，Google購物廣告是基於潛在顧戶對商品有一點的認識後，在為商品的搜索時看到相關商品的購物廣告，讓他們有進一步的了解，也可以讓他們比較不同相近商品及品牌；而對商品興趣的話，更可以直接跳入相關頁面進行購買動作，加快用戶銷售轉換的流程。
除了上列的原因，還有其他因素使用Google購物廣告，您可以參考此篇文章了解更多。
在明白使用Google購物廣告的好處後，我們可以了解一下Google購物廣告的操作原理及設定方法，讓您可以試試這個接觸客群的廣告方式
甚麼是Google購物廣告？
在設定Google購物廣告前，您需要明白廣告操作的原理，才可以更容易設立及掌握廣告的優化關鍵策略。
在前文已稍微提及，Google購物廣告與傳統的關鍵字搜尋廣告不同，此類並不是由用家準備的關鍵字及廣告文案而觸發的廣告；而是Google會根據廣告客戶上傳的產品目錄(Google Product Feed)的內容，與搜索用家的搜索字詞進行配對，Google最後會將最相關的產品信息，如產品的名稱、價錢及描述等，一一顯示給顧客。當用家對產品感興趣，點擊購物廣告去跳到相關網頁查看更多資料，或進行購物；這時候，購物廣告才會被收費。
如何設定Google購物廣告？
了解操作原理後，您跟從以下的步驟，一步步設立廣告。
– 建立Google Ads及Google Merchant Center帳戶
– 準備產品資料及上傳產品目錄
– 投放廣告
（一）建立帳戶
Google Ads帳戶
申請或登入到gmail電郵帳戶，點此登上Google廣告帳戶頁面，新增或啟動Google預設的廣告帳戶，讓您可以投放及管理廣告。
Google Merchant Center帳戶
使用與Google Ads的同一電郵帳戶，點此登上Google Merchant Center帳戶頁面，填入商家的網站、運送方法、購物條款及聯絡資料，完成商家進駐Google購物中心的流程。
在完成帳戶註冊後，記得把Google Ads帳戶連結到Google Merchant Center帳戶，這樣您便可以為上傳的產品目錄投放廣告。
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（二）準備產品資料及上傳產品目錄
登入到Merchant Center後，您可以點擊「商品 (Products)」及「動態饋給（Feeds」，去立即新增一個產品目錄到Google Merchant Center。
1. 新增產品目錄
2. 填寫基本資料
Country of sale (銷售國家/地區):
選取產品要銷往和運送的目的地。廣告只會向來自您所選國家/地區的用家放送。
Language (語言)
選取產品為用家所顯示的語言；如果網站有多個語言，請分別上傳多個產品目錄
3. 選擇產品上傳的方式
使用Ecommerce平台的網站，如Shopify/Magento/Shopline：
可以選擇”Scheduled Fetch” (主要動態饋給)
未有使用Ecommerce平台或網話未有產品動態目錄功能：
可以選擇”Google Sheet”
a. 動態饋給 – 自動上傳/更新目錄
登上Ecommerce平台，去查找Product Feed的外掛程或並安裝，把產品目錄的連結複製到”File URL，填上以下的欄位資料，便會開始上傳目錄。
- – 目錄名稱 (File Name): 自訂
- – 擷取頻率 (Fetch Frequency): 每日
- – 擷取時間 (Fetch time) ：自訂
- – 時區 (Time Zone): 香港
b. Google表單 – 手動上傳/更新目錄
廣告用家可以根據Google的指示，自行新增產品目錄。
為了讓廣告用家更易於準備目錄，可以登上GrowthSpot平台，下載產品目錄模版，讓您快速完成上載產品目錄的流程。
上載產品目錄後，系統便會開始上傳您的產品到Merchant Center中，上載成功後，可以在「產品」欄目中看到相關產品。同時，Google團隊需要2-5個二作天去審核上傳的商品；成功通過審核的商品，便可以正式投放廣告。
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如何投放Google購物廣告？
為了讓廣告用家更方便及管理您的Google購物廣告(Shopping Ads)，GrowthSpot已推出Google Shopping Ads廣告投放功能。只需要以下步驟，便可以成功建立您第一個Google購物廣告
– 連結Google Ads帳戶到GrowthSpot
– 連結Google Merchant Center帳戶到GrowthSpot
- – 輸入「活動名稱」
- – 輸入「廣告活動每日預算」
- – 輸入「廣告群組名稱」：如為所有商品投放廣告，可以”All Products”命名
- – 輸入「最高單次點擊費用出價」，避免單個點擊去大量秏用每日的廣告費用
- – 可以在GrowthSpot管理廣告，簡單方便
針對用戶的行為，在適當的時機及合適的渠道增加商品的曝光，大大幫助了網上銷售的轉換率。比您的競爭者率先發掘商機，讓您的業務馬上提升，立即體驗Google購物廣告，讓您加快增長生意的步伐。
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